Nach Jahren des Erfolgs in der Getränkeindustrie und im Extremsport wandte sich Red Bull dem Fußball zu und übernahm den örtlichen Verein SV Austria Salzburg. Dabei sorgten sie für Aufsehen, indem sie umstrittenerweise den Namen, das Wappen, die Vereinsfarben – und somit die Geschichte des Klubs – veränderten.
Obwohl Red Bull auf Erfolgskurs war, schlug ihnen heftiger Gegenwind seitens der Fans entgegen. Diese warfen dem Konzern vor, die Integrität des Fußballs zu gefährden. Es folgten wütende Proteste, sodass die Fans einen neuen Verein gründeten – eine Art „Phönix-Verein“ –, um die Geschichte ihres ehemaligen Klubs zu bewahren und zu ehren.
Ähnliche Projekte folgten bald in New York, Leipzig, São Paulo und Sogakope, die ebenfalls Feindseligkeit provozierten. Doch innerhalb weniger Jahre zog Red Bull die Aufmerksamkeit der Fußballwelt auf sich, indem sie eine beeindruckende Reihe vielversprechender Talente auf der ganzen Welt hervorgebracht haben.
Mittlerweile hat sich Red Bull als feste Größe im Fußball etabliert. Die beiden erfolgreichsten Teams, RB Salzburg und RB Leipzig, sind heute prominenter denn je.
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